E diversos outros exemplos. S\u00e3o a\u00e7\u00f5es indiscutivelmente boas, com efeitos bons. O assunto da responsabilidade social das empresas evoluiu muito nas \u00faltimas d\u00e9cadas e n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas que as empresas modernas se preocupam com o tema.<\/p>\n
Mas ser\u00e1 que esse tipo de a\u00e7\u00e3o \u00e9 realmente responsabilidade<\/em> social da empresa? Veja que a quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 o conceito, mas apenas a defini\u00e7\u00e3o, o acordo sem\u00e2ntico sobre a palavra responsabilidade<\/em>.<\/p>\n Se revirmos os exemplos de a\u00e7\u00f5es sociais citados, percebemos que t\u00eam uma coisa em comum. Aqueles que n\u00e3o s\u00e3o meramente responsabilidade legal (ex.: n\u00e3o empregar trabalho infantil) derivam de defici\u00eancias do agente prim\u00e1rio, normalmente o Estado. De quem \u00e9 a responsabilidade pela Sa\u00fade, Assist\u00eancia Social e Infraestrutura Urbana? A empresa cumpre com suas responsabilidades legais, tribut\u00e1rias e econ\u00f4micas, junto ao governo, clientes, fornecedores, acionistas e outros stakeholders<\/em>. Seriam as a\u00e7\u00f5es sociais realmente obriga\u00e7\u00f5es da empresa, no sentido que a palavra responsabilidade<\/em> traz?<\/p>\n Para n\u00e3o ser mal vista, a empresa precisa fazer um investimento social. Investe, por exemplo, em escolas, creches, postos de sa\u00fade. Extrapolando um pouco, a empresa pode tomar essas a\u00e7\u00f5es mesmo quando n\u00e3o tem o risco de ter sua imagem corro\u00edda. Neste caso, o investimento social estaria criando um diferencial para a empresa. Ela ser\u00e1 vista como uma empresa – uma marca – que se preocupa com o bem estar social das pessoas em seu entorno.<\/p>\n Neste prisma, as a\u00e7\u00f5es sociais da empresa parecem realmente muito mais investimento<\/em> social do que responsabilidade<\/em> social. Responsabilidade implica obriga\u00e7\u00e3o, investimento envolve retorno. A discuss\u00e3o \u00e9 an\u00e1loga a se discutir se filantropia e caridade s\u00e3o obriga\u00e7\u00f5es do cidad\u00e3o. Ou melhor, se n\u00e3o fazer filantropia se configura em uma a\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9tica. Doar aos pobres sem d\u00favida \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o divinamente boa. Mas, e n\u00e3o doar? Levando ao extremo, estamos o tempo todo n\u00e3o doando – sempre poder\u00edamos fazer mais. Estamos desta forma sendo n\u00e3o \u00e9ticos? Parece-me que n\u00e3o.<\/p>\n Novamente, esse texto tem um foco espec\u00edfico no termo responsabilidade<\/em> e seu significado. Em rela\u00e7\u00e3o ao conceito que normalmente chamamos de Responsabilidade Social, poder\u00edamos cham\u00e1-lo de Investimento Social Privado, talvez de forma mais precisa. Focamos aqui na pessoa jur\u00eddica principalmente perante a lei e suas obriga\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Mas h\u00e1 um contraponto que considero importante. O Estado \u00e9 ineficiente, incapaz ou incompetente. Isso \u00e9 fato, \u00e9 a realidade que vivemos. A empresa n\u00e3o pode se abster desta realidade. Se tem condi\u00e7\u00f5es de ajudar a transformar o mundo, melhorar a vida das pessoas e criar uma sociedade mais equ\u00e2nime, deve faz\u00ea-lo. Do contr\u00e1rio, a empresa corre o risco de se tornar c\u00famplice da imperfei\u00e7\u00e3o social ao seu redor. N\u00e3o \u00e9 uma responsabilidade, mas \u00e9 um pouco mais que apenas investimento em busca de retorno. As empresas contempor\u00e2neas j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o mais aquelas entidades psicopatas de outros tempos, que n\u00e3o distinguiam entre certo e errado, tanto que estivessem dentro da lei. A empresa atual tem muito mais tra\u00e7os humanos, n\u00e3o apenas da personalidade da marca, mas dos valores e princ\u00edpios de que a controla: seus acionistas. E a manifesta\u00e7\u00e3o desses valores bons e justos \u00e9 o que se espera delas. \u00c9tica com participa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n N\u00e3o sou especialista no assunto, mas gosto de dar minha contribui\u00e7\u00e3o. Esta \u00e9 apenas minha interpreta\u00e7\u00e3o sobre o debate que tive o prazer de participar na aula de Governan\u00e7a Corporativa e Gest\u00e3o Sustent\u00e1vel, magistralmente orientada pelo professor Eduardo Rosa Pedreira.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.subterfugios.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/titanic-300x249.jpg\" "\\"Acionista\\"")
A situa\u00e7\u00e3o real \u00e9 que o Estado, por incompet\u00eancia, neglig\u00eancia ou qualquer outro motivo, muitas vezes n\u00e3o \u00e9 capaz de proporcionar o desenvolvimento social esperado. Quando a empresa est\u00e1 envolvida nesse processo, ela aparece como um ator culp\u00e1vel. Sua omiss\u00e3o \u00e9 vista como irresponsabilidade. Mas, primariamente, o assunto n\u00e3o era de sua responsabilidade. N\u00e3o foi a empresa que causou a pobreza do pequeno munic\u00edpio onde se instalou, por exemplo. Por\u00e9m, se ela estiver ali e n\u00e3o fizer nada para melhorar a vida dos habitantes ao redor, embora n\u00e3o esteja cometendo atividade ilegal, ser\u00e1 mal vista.<\/p>\n